华宝共享广告围绕用户需求,精准投放广告策略“三步走”
- 2019-01-22 11:22:27
- 作者:加盟网
精准广告是商品营销的重要课题。精准广告,本质上是商家从用户角度思考,挖掘消费者的潜在需求,并创造机会满足其需求,刺激、引导消费。
而广告**容易犯的错误是,营销者往往没有考虑到消费者的真正需要,做出来的营销也只是感动了自己。
那么,究竟要怎么做,才能实现精准营销呢?
我们化繁为简,从以下三个方面入手:
找到对的人——明确用户属性和特征
找到对的场景——理解用户的使用场景
找到对的沟通方式——以“用户喜欢的方式”进行交流
一、找到对的人——明确用户属性和特征
想要广告效果好,首先要明确你的用户是谁,他们有哪些特点,可以从几个维度去把握:用户画像、心里特点、行为偏好、消费倾向等。这就需要积累大量的用户数据。
然而,随着生活信息化程度的不断提高,加上信息量的不断扩大,参与人数的不断增加,传统的信息收集方式已经无法满足人们的日常需求。这就促使了信息的收集方式进入了“智能时代”,E键云通智能云平台应运而生。平台集智能数据采集、分析、个性化、精准性营销为一体,通过建立多维度的用户画像,帮助广告主了解用户的行为偏好、消费倾向等,为精准营销提供基础。
二、找到对的场景——理解用户的使用场景
理解用户场景的**步,是搞懂为什么会出现在场景里,他们想要获得什么,以及他们的活动轨迹是什么样子的。
用户出现在一个场景里,往往是因为该场景能满足其需求:消费需求、娱乐需求、体验需求等。比如一个大型的shopping mall,一般都集休闲、购物、美食、娱乐、时尚为一体,能满足用户的多样化需求。
其次,了解用户的行为偏好,他们喜欢什么,讨厌什么。
E键云通共享广告以大数据技术为手段,准确的记录了用户的消费轨迹,帮助我们精准判断出用户的兴趣爱好。
**后,关联场景,吸引用户注意力。
现代心理学认为,外界环境(经济发展、新技术应用)的刺激,是消费者需求产生的重要前提。消费者拥有大量的碎片化时间,不断衍生新的碎片化需求 ,这就要求广告主搭建与之相符的碎片化消费场景,俘获消费群体的认同,从而使其获得愉悦的身心体验。
三、找到对的沟通方式——以“用户喜欢的方式”进行交流
找到了目标消费群,也了解了他们经常出现的场景,下一步创造与用户交流的机会,勾起用户的兴趣,刺激他们的行为。
E键云通共享广告平台通过人体生物识别技术,智能感知消费者的潜在需求,并通过程序化购买广告进行推送,为用户量身打造与之需求相适应的消费场景,行为一种自我满足式的消费闭环。
实际上,加盟共享广告平台主要通过视频、图片等方式,来建立品牌与用户之间更直接的“对话”互动机制,加强商户与消费者之间的联系,拉近企业与个人用户的距离,从而使企业在宣传企业形象、灵活开展品牌活动、扩大企业品牌影响。
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