紧跟市场潮流，将时尚元素及传统元素融合到珠宝首饰中去，形成了自己独特的设计理念。产品品种也从传统黄、铂金配饰到精品镶嵌饰品、从投资理财类产品到黄金重器收藏类产品。
2003年5月，在母公司上市公司上海益民商业集团股份有限公司的大力支持下，为拓展“天宝龙凤”品牌的经营业务，实施走品牌连锁规模经营的发展之路，经益民集团公司董事会讨论决定，将上海天宝金银珠宝有限公司和上海龙凤金银珠宝有限公司进行强强联合，实施增资重组，成立上海天宝龙凤金银珠宝有限公司。
重组后的公司，以上海龙凤金银珠宝有限公司的中华老字号招牌为依托，在2004年11月21日成功在第14类商品上注册了“天宝龙凤”商标，注册号。在该商标注册成功的同时，两家公司以将该商标打造为上海知名的珠宝首饰品牌而不懈努力。
公司坚持将品牌建设作为公司的首要目标。随着“天宝龙凤”商标的广泛使用，也为公司带来了日益增强的经济效益。经过近年来的品牌拓展经营，公司已先后在上海各中心城区开设了近45家“天宝龙凤”品牌的直营专卖店和专卖柜。业务范围也扩大至贵金属礼品、电子商务等诸多领域。自2005年至今公司的销售业绩始终保持着节节攀升的趋势，市场占有率在同行业中排名第八位。2011年的销售额突破6.8亿元。
